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迪斯尼手机授权商敲定普天 首涉足电子消费品
2005-12-08 00:00:00 栏目：通讯专栏
核心导读
文章脉络/关键词：
迪士尼手机、中国普天授权、电子消费品授权、上海移动合作、手机授权经营模式
内容摘要：
2005年12月，迪士尼正式进军中国电子消费品市场，选定中国普天作为手机授权经营合作伙伴，打破其此前仅授权服装、玩具的传统。上海移动率先推出限量版迪士尼手机，未来将通过运营商、电商、大卖场等多元渠道销售。
AI 深度解读
2005年迪士尼进军中国手机市场的决策具有标志性意义。此前迪士尼在中国的授权业务长期局限于服装和玩具等传统领域，此次与普天的合作标志着其首次涉足电子消费品赛道，反映出国际IP巨头对中国消费电子市场潜力的看好。从商业模式看，迪士尼采取了"授权生产+多元渠道"的本土化策略——不同于日本直接与运营商合作的模式，中国版图中普天负责生产与销售，上海移动仅作为渠道之一，同时布局招商银行分期、淘宝网购、短信订购等创新通路。这一选择既规避了当时中国运营商主导程度不足的市场局限，也为后续国际品牌入华提供了参考路径。对普天而言，获得迪士尼IP授权有助于其从传统通信设备商向消费品牌转型；对行业而言，则预示着内容IP与硬件制造的深度绑定将成为趋势。值得注意的是，迪士尼明确表示授权不具排他性且设有时限，为后续引入更多合作伙伴预留空间。
6日晚，迪斯尼手机在上海闪亮登场。上海移动率先独家推出限量版迪斯尼手机，以套餐的优惠资费形式开始接受消费者的预订。
《第一财经日报》昨日获悉，尽管此次迪斯尼与上海移动联合强势推广迪斯尼手机，
但在全国范围内，迪斯尼选择的手机授权经营合作伙伴是中国普天。据悉，迪斯尼在中国的授权以服装和玩具为主，这是其首次涉足电子消费品领域。
迪斯尼电子产品授权部负责人仇涛接受记者采访时表示，迪斯尼在中国手机领域目前的授权商是中国普天，生产、销售等方面均由双方共同来拓展。
中国普天太力通信科技公司总裁马鹰也向记者证实，目前迪斯尼和普天的授权经营包括生产和销售等方面。普天太力通信科技公司是中国普天的全资子公司。
记者了解到，迪斯尼在中国手机领域的授权商目前仅普天一家，未来是否还会选择与其他厂家合作？仇涛告诉记者，迪斯尼在任何领域都不具排他性，而且任何一项授权合作都是有时间期限的。
而此次与上海移动的合作并非是迪斯尼直接和运营商授权经营的模式，仇涛说：“上海移动只是我们的销售渠道之一。”此前迪斯尼曾透露，迪斯尼在日本的手机授权经营的合作方不是当地的手机制造商，而是手机运营商。“中国的情况和日本不一样，日本是完全通过运营商来销售手机的，所以在中国，迪斯尼仍然选择与手机生产、制造和销售企业合作。”仇涛强调。
上海移动内部人士也向记者确认，上海移动完全是和迪斯尼合作的，与普天并无关系。
在未来的销售渠道上，迪斯尼手机将进行多方面的拓展。在迪斯尼的中文网站上，记者看到，迪斯尼为手机专门开设了“迪斯尼移动”页面，在迪斯尼移动的推广中，除了与上海移动的合作，还有很多销售渠道——包括与招商银行合作分期付款购买、淘宝网订购、网上预订，手机短信订购等。
“这些销售渠道的拓展都是迪斯尼和普天共同完成的。”仇涛表示。普天方面还向记者表示，迪斯尼手机将在国美等大卖场进行销售。
常见问题
Q: 迪士尼为什么选择中国普天作为手机授权商？
A: 迪士尼选择普天是基于其在中国通信行业的生产与渠道能力。普天作为老牌通信设备企业，具备手机制造和销售网络资源，能够帮助迪士尼快速切入中国电子消费品市场，同时迪士尼保留了未来引入其他合作伙伴的灵活性。
Q: 迪士尼手机在中国有哪些销售渠道？
A: 迪士尼手机采用多元化渠道策略，包括：与上海移动合作的套餐预订、招商银行信用卡分期付款、淘宝网在线订购、官方网站预订、手机短信订购，以及国美等大卖场零售渠道。
Q: 迪士尼在中国的授权模式与日本有何不同？
A: 在日本，迪士尼直接与手机运营商合作；而在中国，迪士尼选择与普天这类生产制造企业合作，运营商仅作为销售渠道之一。这是因为日本市场完全由运营商主导手机销售，中国市场则更适合制造商主导的分销模式。
