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京沪上演数字广播整合大戏 3G前争抢“时间差”
2005-11-29 00:00:00 栏目：通讯专栏
核心导读
文章脉络/关键词：
数字广播、手机电视、DMB技术、DVB-H标准、3G商用、东方明珠
内容摘要：
2005年京沪两地同步推进数字广播手机电视，东方明珠与诺基亚分别展示DMB和DVB-H技术，抢在3G商用前布局
AI 深度解读
2005年正值中国3G牌照发放前夕，移动通信带宽瓶颈制约手机电视发展。京沪两地企业敏锐捕捉战略窗口期：东方明珠依托SMG内容资源搭建DMB广播网络，诺基亚则力推欧洲主流的DVB-H标准。两种技术路线虽异，但核心逻辑一致——通过广播式下行传输突破蜂窝网络带宽限制，实现万人同时观看赛事直播。这一布局暗含深远产业考量：一方面规避与运营商正面竞争，以
数字广播整合大戏京沪两地上演在3G大规模商用前打"时间差"
手机电视新模式"抢跑道"
晨报讯 仅仅相隔一天，东方明珠和诺基亚分别在沪京两地“秀”出手机电视，尽管技术并不相同，但两者均采用数字广播方式，一种与移动运营不同的商业模式呼之欲出。
上周五，诺基亚在北京展示了可收看数字广播电视节目的新款手机终端N92。而就在上周四的上海，东方明珠演示了数字广播在手机上的应用。它们所采用的技术分别是DVB-H和DMB，可将节目从一个点发送到用户的手机上。
“我们希望中国的用户能在北京奥运会期间用手机看赛事直播。”诺基亚多媒体事业部战略和业务发展总监里皮亚宁说。这句话说出了数字广播的“卖点”，能满足同时间大量下载的要求，适合需要实时传输的内容，尤其是直播内容。
目前2.5G的移动通信带宽较难保证手机电视画面的流畅，而3G则可解决带宽的问题。因此有业内人士认为，数字广播是在3G大规模商用之前打一个“时间差”。但诺基亚大中国区多媒体事业部销售和渠道发展副总裁黄迦卫并不这么看。他认为，相比广播，服务器下载的承受能力总是差些，而且成本更高。而移动通信的互动功能与数字广播的即时性可以互补。
据东方明珠介绍，东方明珠将与SMG组建合资公司，共同开发DMB手机电视项目。东方明珠将负责提供无线广播网及频率进行传输，SMG与其他节目提供商提供节目套餐，而上海移动将与其合作推广手机终端用户。目前LG、三星、多普达等部分手机已可支持DMB技术。而诺基亚作为终端商，也需要联合产业链在中国推广DVB-H手机。“我们正在与许多家合作伙伴在谈。”黄迦卫说，“要整合运营商、广告和内容，需要一定的时间。”
常见问题
Q: DMB和DVB-H两种技术有什么区别？
A: DMB（数字多媒体广播）主要由韩国推动，东方明珠在上海采用此技术；DVB-H（手持数字视频广播）则是欧洲标准，诺基亚在北京展示N92终端时采用。两者均为数字广播技术，可将节目从单点发送至大量手机，但技术细节和产业链支持有所不同。
Q: 为什么说数字广播是在打'时间差'？
A: 2005年中国尚未发放3G牌照，2.5G网络带宽难以保证手机电视流畅播放。数字广播不依赖移动通信网络，可提前实现手机电视直播功能，抢占3G商用前的市场空白期，培养用户观看习惯。
Q: 数字广播与3G手机电视是竞争关系吗？
A: 并非完全竞争。诺基亚高管明确指出，移动通信的互动功能与数字广播的即时性可以互补——广播适合大规模实时直播，移动通信适合点播和互动。两者融合才是更优商业模式。
