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苹果摩托罗拉力推音乐手机 移动运营商几无获利
2005-09-08 09:11:05 栏目：通讯专栏
核心导读
文章脉络/关键词：
音乐手机、iTunes手机、摩托罗拉音乐手机、移动运营商盈利模式、苹果iPod战略
内容摘要：
2005年苹果与摩托罗拉、Cingular Wireless合作推出iTunes音乐手机，试图在iPod增长放缓之际开辟新市场。然而分析师指出，由于唱片公司抽成高达70%，移动运营商几乎无法从音乐下载服务中获利，Verizon和Sprint的音乐手机盈利前景同样堪忧。
AI 深度解读
2005年正值数字音乐产业转型关键期，苹果iPod销量增速放缓促使乔布斯寻求新增长点。此次与摩托罗拉、Cingular的三方合作具有标志性意义：苹果首次将iTunes生态延伸至手机领域，摩托罗拉获得差异化产品筹码，而运营商Cingular则试图绑定高端用户。然而商业模式的结构性缺陷暴露无遗——99美分的低价策略源于苹果硬件补贴逻辑，运营商若复制此模式，在扣除唱片公司70%分成及信用卡手续费后利润空间几近于无。这一矛盾预示了未来十年移动互联网内容分发的核心困境：管道商与平台商的价值分配失衡。对行业而言，此次合作实为智能手机时代来临前的预演，苹果后续直接推出iPhone的决策，正是吸取了此次依赖运营商与硬件伙伴的教训。
在iPod数字音乐播放器增长速度越来越趋于放缓的情况下，苹果电脑公司寄希望可以通过推出具有数字音乐播放器功能的音乐手机来为苹果注入活力。据悉，Cingular最初将准许用户从电脑往手机记忆卡传送音乐文档，而不是使用手机直接下载。也就是说，摩托罗拉新款音乐手机的使用者需先将iTune的音乐文档下载到电脑上，再从电脑传送到手机的记忆卡上。这种传送方式和iPod的音乐传送方式相似。
美国第二和第三大移动运营商Verizon Wireless和Sprint Nextel此前都已表示，它们已计划推出手机音乐下载服务。Sprint Nextel称，既然手机用户能够花费3美元下载手机铃声，他们可能会花费更多的美元来往手机上下载歌曲。不过分析人士却表示，考虑到苹果电脑iTunes音乐下载商店单曲的下载费用仅为99美分，上述两家公司很难从手机音乐下载服务中取得很高的收益。
市场调研公司Yankee分析师林达·芭拉碧（Linda Barrabee）对移动运营商的乐观态度深表怀疑。她说，从iTunes下载歌曲70%的费用都要交给唱片公司，剩余的部分将被苹果电脑和信用卡公司瓜分。也就是说，移动运营商几乎不可能从手机音乐下载中获利。
常见问题
Q: 为什么移动运营商难以从音乐手机服务中获利？
A: 根据Yankee分析师林达·芭拉碧的分析，从iTunes下载的歌曲中70%费用需支付给唱片公司，剩余部分由苹果和信用卡公司瓜分，运营商几乎没有利润空间。此外，99美分的低价策略也难以支撑运营商的运营成本。
Q: 苹果为什么要推出音乐手机？
A: 2005年iPod数字音乐播放器的增长速度趋于放缓，苹果希望通过与摩托罗拉合作推出具有音乐播放功能的手机，为业绩注入新动力，保持高速增长，并拓展iTunes生态系统。
Q: 摩托罗拉新款音乐手机如何传输音乐？
A: Cingular最初允许用户从电脑往手机记忆卡传送音乐文档，而非直接手机下载。用户需先将iTunes音乐下载到电脑，再传送到手机记忆卡，这与iPod的音乐传输方式相似。
