扫二维码关注摩尔实验室
了解行业最新资讯，为您的产品保驾护航
解答各种产品认证检测问题，为您的产品保驾护航
迪斯尼沪上叫卖米奇手机 将进军内地手机市场
2005-12-07 00:00:00 栏目：通讯专栏
核心导读
文章脉络/关键词：
迪士尼手机、米奇手机、品牌授权、上海移动、中国普天、消费电子授权
内容摘要：
2005年12月，迪士尼携手上海移动与中国普天在上海推出内地首款限量珍藏版米奇手机，正式进军中国手机市场。这是迪士尼继日本之后全球第二次涉足手机领域，标志着其授权业务从服装玩具向消费电子扩展，瞄准内地快速增长的授权经营市场。
AI 深度解读
2005年迪士尼进军内地手机市场具有标志性意义。从背景看，迪士尼全球授权商品年零售额已近2000亿美元，但欧美占90%，内地仅占0.5%，增长空间巨大。此前迪士尼仅在日本与NTT DoCoMo合作手机业务，并首次为运营商创造专属卡通代言人。此次选择上海移动和中国普天，复制"运营商+制造商"模式，体现其对内地市场的战略重视。政策层面，当时中国手机市场正值功能机向智能机过渡期，运营商渠道主导市场，迪士尼借力本土伙伴可降低准入门槛。行业意义上，这标志着国际品牌授权从传统快消向3C电子延伸的趋势，也为后续苹果、三星等品牌的娱乐营销提供参照。对消费者的行动建议是，限量珍藏版具有收藏价值，但需关注后续服务网络覆盖；对企业而言，跨界授权需评估本土合作伙伴的渠道能力与品牌契合度。
合作伙伴选定上海移动和中国普天
迪斯尼品牌授权中国卖手机，内地合作伙伴锁定上海移动和中国普天。昨日，三方联手在上海推出迪斯尼内地首款限量珍藏版手机。“我们选中运营商作为合作伙伴，开始大
规模进军国内手机市场。”华特迪斯尼(上海)有限公司迪斯尼电子产品授权部负责人表示。
据了解，目前迪斯尼在内地的授权商品主要是服装、玩具等，但他表示，今后要向快速消费品、消费电子产品、家用电脑、移动电话等领域扩展。据迪斯尼内部人士介绍，迪斯尼在全球范围内的授权经营，只在日本有涉及手机领域，而与日本的合作方也是手机运营商。
2003年4月，迪斯尼日本公司和日本的移动电话网络运营商NTT DoCoMo宣布，他们将合作创造最新卡通人物，作为NTT DoCoMo移动电话的专用卡通代言人。
这是迪斯尼公司全球范围内第一次专门为手机厂商创造卡通人物代言人，也是在全球范围内首次进入手机领域。
迪斯尼此次在上海“复制”这一合作模式，显然相当看好内地授权经营市场。据了解，目前全球授权商品年零售额已近2000亿美元，并以两位数的幅度增长。然而在如此庞大的市场份额中，欧美市场占了近90%，中国内地市场仅占0.5%。
华特迪斯尼(上海)有限公司总经理张志忠此前也表示，今后三五年内，迪斯尼将授权更多制造商，进入更多中国城市，进入的城市将拓展至50至100个。目前，迪斯尼消费品已经进入了中国内地的五六个城市，拥有了80多家授权经营商以及1200多个经销点。
常见问题
Q: 迪士尼为什么选择上海移动和中国普天作为合作伙伴？
A: 迪士尼复制了在日本的成功模式，选择与运营商合作。上海移动提供网络渠道和用户资源，中国普天负责手机制造，这种"运营商+制造商"的组合能帮助迪士尼快速进入内地市场，降低准入门槛。
Q: 迪士尼手机在全球哪些市场推出过？
A: 截至2005年，迪士尼手机业务仅在日本和内地开展。2003年4月首次与日本NTT DoCoMo合作，并为该运营商专门创造卡通代言人；2005年12月与上海移动、中国普天合作推出内地首款限量珍藏版手机。
Q: 迪士尼在内地授权业务的发展规划是什么？
A: 迪士尼计划三五年内将授权城市从当时的五六个扩展至50至100个，授权领域从服装、玩具向快速消费品、消费电子、家用电脑、移动电话等延伸，授权经营商和经销点也将大幅增加。
