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夏新手机大举进入东南亚 海外出货量接近10万台
2005-12-06 00:00:00 栏目：通讯专栏
核心导读
文章脉络/关键词：
夏新手机、自有品牌出口、东南亚市场、国产手机国际化、手机代工转型、3G手机出口
内容摘要：
夏新电子宣布直帅系列手机和拍照手机以自有品牌大举进入东南亚市场，首批产品已在马来西亚上市。这是国产手机首次以自有品牌实现规模化海外出口，打破长期依赖代工的局面，标志着中国手机产业国际化取得突破性进展。
AI 深度解读
2005年中国手机产业正处于关键转型期。虽然当时中国已是全球最大手机出口国，但出口模式长期以代工为主，缺乏自主品牌国际影响力。夏新此次以"AMOI"自有品牌批量进入马来西亚、印尼、泰国等东南亚市场，具有标志性意义。从产业背景看，这一突破得益于两方面：一是夏新坚持"品牌先行+技术同步"策略，其3G手机海外出货量已近10万台，早于国内市场启动；二是选择东南亚作为突破口，该区域与中国文化相近、消费层级匹配，且2.5G向3G过渡期存在市场空白。对行业而言，此举为波导、TCL等同行提供了可复制的出海路径，也预示着国产手机从"中国制造"向"中国品牌"的升级。建议关注后续市场份额数据及3G定制机的本地化适配能力，这将是检验其海外可持续经营的关键指标。
自有品牌出口取得突破性进展
夏新电子近日宣布，该公司的直帅系列手机和拍照手机从11月下旬开始以自有品牌大举进入东南亚市场。目前，带有“AMOI”标志的夏新A310、A320、D85等型号的手机已经在马来西亚正式上市销售。
此前，虽然我国号称世界最大的手机出口国，但真正以自有品牌的方式进行海外销售却一直徘徊不前，绝大部分出口是以代工的方式实现。业内人士认为，此次夏新手机以自有品牌的方式批量出口东南亚，意味着国产手机在以自有品牌实现海外出口方面取得了突破性进展。
据当地媒体报道，夏新大马公司和当地顶级经销商将争取在明年全面引入在国内市场销售40多款夏新品牌的手机，预计在当地市场拥有6%的份额。除了2.5G手机外，大马经销商还宣布，明年第二季度可能开始批量销售夏新为当地定制的3G手机，抢占新出现的高端市场份额。据了解，除马来西亚外，夏新手机还将进入印尼、泰国、越南等东南亚较大市场。
对此，夏新新闻发言人王治全介绍，夏新手机的海外业务坚持两个原则，一是坚持以自有品牌的方式进军海外，二是与国内发布的机型同步进行出口，甚至略有超前。以3G手机为例，在国内市场尚未启动的情况下，夏新3G手机的海外出货量已接近10万台。
另据赛诺数据显示，目前夏新手机的单月销量和市场份额已经进入18个月来最高的水平，并一举突破5%这一生死线，稳居国产手机第一阵营。
常见问题
Q: 夏新手机为什么选择东南亚作为自有品牌出口的首站？
A: 东南亚市场与中国文化相近、消费层级匹配，且正处于2.5G向3G过渡期，存在高端市场空白。同时，当地经销商网络成熟，便于快速建立渠道优势。夏新计划明年在当地引入40多款机型，目标占据6%市场份额。
Q: 夏新手机海外业务坚持的两大原则是什么？
A: 第一，坚持以自有品牌方式进军海外，而非代工模式；第二，与国内发布机型同步出口甚至略有超前。以3G手机为例，在国内市场尚未启动时，其海外出货量已接近10万台。
Q: 此次自有品牌出口对国产手机行业有何意义？
A: 此前中国虽为最大手机出口国，但基本以代工方式实现。夏新以自有品牌批量出口东南亚，标志着国产手机在品牌国际化方面取得突破性进展，为行业提供了从"中国制造"向"中国品牌"转型的可行路径。
