松下手机市场份额暴跌40% 成下滑最快外国品牌

目前，国产手机的日子普遍艰难，国产手机的市场份额甚至一度跌至34%。相比之下，国外品牌手机日子好过得多。但是，在国外品牌中，日系手机却是例外，比起国产手机而言，日系手机的处境更为艰难。以松下为例。在赛诺公布的上半年手机市场最新排名显示，松下手机在GSM市场份额暴跌了40%，成为GSM市场份额下滑最快的外国品牌。

松下手机缘何在GSM市场份额暴跌40%？为一探究竟，记者展开了调查。

松下专柜只剩3款手机

近日，记者走访了广州各大手机市场，发现部分手机销售点只卖松下少数机型，有的甚至停止销售松下手机。记者在某大型手机连锁店看到，松下专柜只有7款手机，而且几乎全部是低端的旧款机，新款的仅仅有VS3。

相隔一个星期后，记者再次来到该松下专柜，惊讶地发现原来还陈列有7种机型的柜台上，现在就只剩下SC3、VS3、X11这3种机型。销售人员对记者说，松下虽然现在部分机型降价销售，但是销量很一般，店家考虑到经济效益问题，更倾向于卖热销品牌手机。

天河区某手机卖场的销售人员也反映，“松下手机不好卖”，从国庆到现在将近一个月了，同一柜台的松下手机才卖出了20台左右，而一般的 国产手机也能卖80多台。

一位在卖场准备买手机的消费者黄女士对记者说：“我不喜欢松下手机，它的块头太大，难以一手掌握，外形也不好看。”另一位消费者陈先生说：“在某些细节上，松下手机做得不够人性化。例如它新款的折叠手机，打开后呈平面，屏幕跟人眼没有合适的角度，使用起来不方便舒服。”还有些消费者反映，松下手机“没有太大特色，价钱也不便宜。”

3大因素使松下手机遭冷遇

针对松下手机在中国市场遭冷遇的严峻事实，有专业人士分析了松下手机发展举步艰难的3大原因。

首先，市场定位失误，价格缺乏 竞争力。松下手机在中国市场的定位为中高端手机，与95%的消费者的经济能力不匹配。据统计，95%的中国消费者选购手机的心理接受价格在600～2000元之间。一般地，业界认为中高端手机价格在2500元以上，松下手机的中高端定位使其深受此害，而这也是松下手机近期屡屡调价的原因。

其次，松下手机外观缺乏吸引力。分析人士认为，外形美观是消费者选择手机的一个重要因素，甚至是决定购买行为的关键因素。中国消费者偏向于喜欢小巧型的手机，而松下手机延续了日系手机外观宽大、略显笨重的特点，这是一个客观存在的矛盾。即使是松下今年夏天推出的7款新品，也存在着外形雷同、单一，缺乏独特性的劣势。

再次，款式少，新品推出慢。到目前为止，松下在今年仅仅推出了11种机型。而同为日系手机的NEC在今年就推出了33款手机。但即使是新品，松下手机各个款式的区分度也不大。国内某知名网站的一份测评报告显示，松下今年发布的7款手机VS2、VS3、VS7、SA6、SA7、MX6、MX7从外型上几乎没有什么差别：它们都具有笔直的线条，宽阔的折叠机身，并采用了松下特有的一键开启设计。松下手机品种少款式少，能够选择的余地随之少，自然不容易得到消费者的青睐。