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奥克斯公布手机成本白皮书 称最高不超过2千元
2005-10-28 00:00:00 栏目：通讯专栏
核心导读
文章脉络/关键词：
手机成本白皮书、奥克斯手机、手机行业暴利、手机定价透明化、家电厂商进军手机、电信产业链
内容摘要：
奥克斯2005年发布中国手机成本白皮书，揭露无论多高档手机成本均不超过2000元，直指洋品牌存在500%暴利。该举动旨在打破行业定价潜规则，为消费者提供性价比衡量标准，引发业界对手机定价透明化的热议。
AI 深度解读
2005年中国手机市场正处于功能机向智能机过渡的前夜，洋品牌凭借技术壁垒和品牌溢价长期主导高端市场，定价体系极不透明。奥克斯作为家电跨界手机厂商，此时发布成本白皮书具有强烈的营销破局意图——通过拆解海洋之星等机型的1480元成本构成，将主板、显示屏、渠道利润等敏感数据公之于众，实质是以"价格屠夫"姿态挑战诺基亚、摩托罗拉等巨头的定价权。这一事件折射出当时国产手机厂商的集体焦虑：缺乏核心技术专利，只能以成本透明化制造舆论话题，换取市场份额。然而电信专家王煜全的批评揭示了深层矛盾——单纯牺牲利润率的低价策略难以建立可持续竞争力，反而可能陷入恶性循环。从行业演进看，这份白皮书虽未能改变当时的市场格局，却为后续小米等互联网手机品牌的"成本定价"模式提供了早期参照，也成为中国手机产业从渠道驱动向用户驱动转型的一个历史注脚。
宣称无论多高档的手机成本都不会超过2000元
多高档的手机，其成本都不会超过2000元；某些洋品牌手机在中国市场上赚取的是500%的暴利！昨天，奥克斯在南京对外公布了中国手机成本白皮书，对以前神秘的手机成本和价格进行了披露。
奥克斯负责手机研发的副总经理侯忠阳介绍称，经过半年多的调研摸底，他们得出的结论是，不论多高档的手机，其成本都不会高过2000元。他以奥克斯海洋之星为例进行了成本解剖。这款具备了MP3、百万像素、滑盖等功能的手机，其主板成本为610元，显示屏195元，结构件110元，附件为75元，渠道利润190元，研发成本80元，生产和管理费各30元，销售费用110元，工厂利润50元，共计1480元。
奥克斯市场总监李晓龙表示，奥克斯要通过公布手机的成本价格戳穿行业不正常定价的潜规格，也让消费者对手机 性价比有一个衡量的尺标。
不过，对于奥克斯这一举措，电信专家王煜全认为，家电厂商进军手机产业时缺乏对整个电信行业产业链的完整理解。如果总是采取以牺牲利润率为代价的方式获取市场，是不明智的做法。
常见问题
Q: 奥克斯公布的手机成本构成主要包括哪些部分？
A: 根据白皮书，以海洋之星为例，成本构成包括：主板610元、显示屏195元、结构件110元、附件75元、渠道利润190元、研发成本80元、生产和管理费各30元、销售费用110元、工厂利润50元，总计1480元。
Q: 为什么电信专家认为奥克斯的低价策略不明智？
A: 电信专家王煜全指出，家电厂商进军手机产业时缺乏对电信行业产业链的完整理解，若以牺牲利润率为代价获取市场，难以建立长期竞争力，属于不明做法。
Q: 奥克斯发布成本白皮书的主要目的是什么？
A: 奥克斯希望通过公布成本价格戳穿行业不正常定价的潜规则，让消费者对手机性价比有明确的衡量尺标，同时以透明化定价挑战洋品牌的高溢价策略。
