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瓶颈制约手机媒体 飞速发展还需跨越五道“坎”
2005-10-08 08:45:05 栏目：通讯专栏
核心导读
文章脉络/关键词：
手机媒体、手机报发展瓶颈、移动信息服务、彩信手机普及、无线增值业务
内容摘要：
2005年专家分析手机媒体发展面临五大瓶颈：终端限制、费用偏高、内容不适配、区域竞争激烈及受众偏窄。尽管彩屏手机普及将缓解硬件制约，但内容优化、价格调整和市场培育仍是手机报突破规模限制的关键挑战。
AI 深度解读
本文反映了2005年中国移动互联网早期阶段的发展困境。当时手机媒体被视为新兴传播渠道，但受限于功能手机时代的硬件门槛——仅30%用户拥有彩信手机，且数据资费模式（包月8-20元叠加按条计费）显著高于传统报纸。更深层的矛盾在于内容生产逻辑未转型：报社直接将纸质内容迁移至小屏幕，忽视移动端"快速、简洁、直接"的阅读特性。专家提出的"25-45岁高知高收入"受众定位，实际上揭示了早期移动增值业务的精英化路径，与后来智能手机时代的大众化普及形成鲜明对比。这一历史文本对理解中国移动互联网演进具有标本价值：硬件普及、资费下降、内容重构、用户教育四要素的协同突破，才是新媒体形态成熟的必要条件。当前5G时代的媒体融合实践，仍可从中汲取"技术-内容-运营"系统推进的经验。
一是终端限制。目前，大多数手机可接收和发送短信息，但只有支持彩信（彩e）的手机用户才能读手机报、浏览互联网。以中国移动为例，虽然中国移动有2亿多的用户，但其中拥有彩信手机的用户只占30%左右，这大大限制了“手机媒体”的新闻信息发布与接收。随着彩屏手机价格的不断下滑，大规模换机潮已经到来，国内已进入了彩屏手机普及时代，预计在2006年彩屏手机将占整个手机规模的60%，届时终端限制将大大减弱。
二是费用相对较高。彩E、手机报、无线互联网一般采取用户包月订购或者按计算流量等方式销售，每月的费用为8－20元不等。如包月的“手机报”只提供报纸的精华内容，用户如需了解版面内新闻的全部内容，还需要单独上行指令下载，每条短信的价格为0.5－1元，这样的收费标准相对于普通报纸并不便宜。
三是缺乏符合手机要求的内容。一般认为，读者在前几次的阅读体验直接决定了他对手机报的态度。由于各大报刊目前都处于摸索阶段，并没有安排很多人力去编辑手机报刊的内容，往往是直接把报纸的新闻拿来用，因此现在“手机报”的文章长度甚至语言习惯并不符合手机的传播方式－－快速、简洁、直接。
四是手机报的竞争是区域性的，要想在市场上占有自己的市场份额，就必须具有其他同类产品所不具备的独特性和排他性，这需要经营“手机媒体”的SP加大投入，加强编辑力量，专门抽调编辑按照无线增值规律编发稿件。
五是受众群体偏窄。“手机媒体”的读者是社会上知识水平高、经济基础好、年龄层次在25－45岁、对新闻信息敏感的特定人群，而不是原来四大传统媒体面对的普通大众，受众群体狭窄进一步限制了“手机媒体”的规模。对于这点，电信营运商、SP应动用各种宣传媒介，大力宣传“手机媒体”。
专家们认为，在市场培养期，用户没有阅读习惯很正常，关键在于媒体如何引导用户，使用户尽快形成“用手机读报纸、浏览互联网是一种时尚”的观念。
常见问题
Q: 手机媒体发展的五大瓶颈具体是什么？
A: 五大瓶颈包括：终端限制（彩信手机普及率低）、费用相对较高（包月加按条计费模式）、缺乏符合手机要求的内容（直接照搬报纸内容）、区域竞争激烈（需要独特性和排他性）、受众群体偏窄（主要面向25-45岁高知高收入人群）。
Q: 为什么当时手机报的内容不符合手机传播方式？
A: 因为当时各大报刊处于摸索阶段，没有安排专门人力编辑手机报刊内容，往往直接把报纸的新闻拿来使用，导致文章长度和语言习惯不符合手机快速、简洁、直接的传播特性，影响用户前几次阅读体验。
Q: 专家如何看待手机媒体的市场培育问题？
A: 专家认为市场培育期用户没有阅读习惯是正常的，关键在于媒体如何引导用户，使用户尽快形成"用手机读报纸、浏览互联网是一种时尚"的观念，需要电信运营商和SP动用各种宣传媒介大力推广。
